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《中国好声音》第四季凭借收视率稳坐浙江卫视王牌综艺之位。

在浙江广电集团与腾讯高层见证下,浙江卫视总监王俊(左)与腾讯公司代表韩志杰(右)签署了战略合作协议。

  12月15日,浙江广播电视集团(以下简称“浙江广电集团”)与腾讯公司在杭州宣布达成战略合作,双方将在内容、平台和广告宣传等方面开展全方位、多领域和深层次的战略合作。会上,浙江卫视总监王俊同腾讯公司代表韩志杰在众人见证下签署了合作协议。腾讯公司董事会主席兼执行官马化腾、浙江广电集团党委书记、总裁王同元等人出席签约仪式。

  “好声音”仍是金字招牌

  台网互动合作比例达90%

  “总结今年,收视率最好的还是浙江卫视《中国好声音》第四季,票房最好的则是浙江影视集团下属蓝色星空影业联合出品的电影《捉妖记》。”浙江广电集团总裁王同元介绍,浙江卫视作为浙江广电集团的金字招牌,要坚持“美丽(立)富强”的内容品牌新格局,即“新闻要立起来、人文要美起来、电视剧要富起来、综艺要强起来”。作为国内有较大影响力的省级媒体集团,浙江广电集团已连续五年蝉联“中国500最具价值品牌”,位居全国媒体第六、浙江媒体第一,各项发展指标和综合发展实力走在了全国省级广电的前列。

  一直以来,中国最大的互联网综合服务提供商之一的腾讯公司和浙江广电集团在内容发布、版权合作、活动营销等领域都进行了良好合作。近年来,浙江卫视出产了多档口碑、收视一流的综艺节目,都和腾讯视频有着亲密合作,比如燃爆今年夏天的《中国好声音》以及正在热播的少年养成类节目《燃烧吧少年》,分别在腾讯视频独播并取得优异成绩。腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰表示:“腾讯一直以来和浙江广电集团有着密切合作,甚至达到90%的节目我们都有。”

  综艺节目与网络IP资源共享

  从“微信摇一摇”探索互联网+

  此次合作,双方将本着“资源共享、优势互补、互惠互利”的原则,重点在内容、平台和广告宣传等三个方面展开。内容资源方面,双方将以传统媒体与新媒体融合传播等方式,进行自主版权内容的深度合作,实现版权内容的有序流转和双向互动。除了已经播出的综艺,明年浙江卫视几档强档节目都吸引了业内目光。而明年腾讯有不少计划上线的大IP网络剧,有望以周播剧的形式在浙江卫视播出。

  在平台方面,双方将分别依托自身在人才、技术和设备等方面的优势,在互联网运营以及网络平台建设等领域开展合作;广告宣传方面,双方建立优先合作伙伴关系,依托各自的平台优势和宣传推广资源,共同提升双方在节目、品牌、营销等方面的影响力和竞争力。马化腾提到,观众看电视时出现的“微信摇一摇”也是他们最近在重点推广的项目,这一点正是新媒体与传统媒体的有利结合。此外,双方还将积极探索“互联网+广电”、“互联网+公共文化”等传播形态和发展业态,创新探索跨区域、跨平台、跨媒体的发展之路,增强双方在各自领域的竞争力。腾讯方面表示,希望和浙江广电集团共同投资、共同播放,“更深度地彼此绑定而不是完全的买卖关系。”

  撰文/ 凌晨